Pengaruh Public Figure Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Kosmetik Wardah di Kota Surakarta

TRINOVA, Andrian and Cahyani, Rusnandari Retno and Mutiasari, Annisa Indah (2019) Pengaruh Public Figure Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Kosmetik Wardah di Kota Surakarta. Other thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text ANDRIAN TRINOVA_1_COVER.pdf Download (97kB)
	Text ANDRIAN TRINOVA_3_ABSTRAK.pdf Download (93kB)
	Text ANDRIAN TRINOVA_4_BAB_I.pdf Download (262kB)
	Text ANDRIAN TRINOVA_5_BAB_II.pdf Download (356kB)
	Text ANDRIAN TRINOVA_6_BAB_III.pdf Download (245kB)
	Text ANDRIAN TRINOVA_7_BAB_IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (306kB)
	Text ANDRIAN TRINOVA_8_BAB_V.pdf Restricted to Repository staff only Download (91kB)
	Text ANDRIAN TRINOVA_9_DAFPUST.pdf Download (175kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh public figure sebagai celebrity endorser yang terdiri dari variabel trustworthiness (dapat dipercaya), expertise (keahlian), attractiveness (daya tarik fisik), respect (kehormatan), dan similarity (kecocokan dengan target) terhadap brand image kosmetik wardah di kota Surakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dan menggunkan sampel sebanyak 125 responden yang diambil berdasarkan rumus Solvin. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dan data dikumpulkan menggunkan kuesioner terhadap responden di Kota Surakarta. Hasil Penelitian menunjukan bahwa berdasarkan hasil uji Regresi Linier Berganda yang dilengkapi dengan Uji T dan Uji F menunjukan bahwa, variabel celebrity endorser yang terdiri dari trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity berpengaruh signifikan terhadap brand image wardah di Kota Surakarta.

Actions (login required)

View Item