PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROTI AOKA (STUDI PADA KONSUMEN ROTI AOKA DI KOTA SURAKARTA)

Cahyono, Aldo Markilino and Mutiasari, Annisa Indah and Kusumastuti, Anggit Dyah (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROTI AOKA (STUDI PADA KONSUMEN ROTI AOKA DI KOTA SURAKARTA). Skripsi thesis, Unversitas Sahid Surakarta.

	Text Aldo Markilino_Hal. Awal_2020081006 - aldo cahyono.pdf Download (1MB)
	Text Aldo Markilino Cahyono_Bab1_2020081006 - aldo cahyono.pdf Download (432kB)
	Text Aldo Markilino Cahyono_Bab2_2020081006 - aldo cahyono.pdf Download (477kB)
	Text Aldo Markilino Cahyono_Bab3_2020081006 - aldo cahyono.pdf Restricted to Repository staff only Download (554kB) | Request a copy
	Text Aldo Markilino Cahyono_Bab4_2020081006 - aldo cahyono.pdf Restricted to Repository staff only Download (762kB) | Request a copy
	Text Aldo Markilino_Bab5_2020081006 - aldo cahyono.pdf Download (366kB)
	Text Aldo Markilino_Daftar Pustaka_2020081006 - aldo cahyono.pdf Download (515kB)
	Text Aldo Markilino_Lampiran_2020081006 - aldo cahyono.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk roti Aoka di Kota Surakarta (Studi Pada Konsumen roti Aoka di Kota Surakarta). Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk roti Aoka di Wilayah Surakarta terdiri dari 5 Kecamatan yaitu, Kecamatan Pasar Kliwon, Kecamatan Banjarsari, Kecamatan Serengan, Kecamatan Jebres, dan Kecamatan Laweyan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil perhitungan diperoleh dari nilai dari F hitung 23,197 > F tabel 2,70 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Diantara ketiga variabel tersebut, citra merek memiliki pengaruh lebih dominan terhadap keputusan pembelian, diketahui bahwa nilai koefisien regresi untuk variabel citra merek adalah 0,528 dengan parameter positif, hal ini menunjukkan bahwa semakin baik citra merek Roti Aoka maka berdampak terhadap peningkatan pembelian sebesar 0,528 dan jika terjadi penurunan terhadap citra merek maka akan menurun juga tingkat pembelian sebesar 0,528. Kemudian untuk hasil perhitungan nilai R Square sebesar 0,420 dan nilai adjusted R square sebesar 0,402.

Actions (login required)

View Item