Pengaruh Diferensiasi Produk, Rating Customer, dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Adeeva Gallery

LARASATI, Fisca and Kusumastuti, Anggit Dyah and Mutiasari, Annisa Indah (2024) Pengaruh Diferensiasi Produk, Rating Customer, dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Adeeva Gallery. Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text Fisca Larasati_Hal. Awal_2019081010.pdf Download (2MB)
	Text Fisca Larasati_Bab I_2019081010.pdf Download (1MB)
	Text Fisca Larasati_Bab II_2019081010.pdf Download (1MB)
	Text Fisca Larasati_Bab III_2019081010.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Fisca Larasati_Bab IV_2019081010.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Fisca Larasati_Bab V_2019081010.pdf Download (1MB)
	Text Fisca Larasati_Daftar Pustaka_2019081010.pdf Download (1MB)
	Text Fisca Larasati_Lampiran_2019081010.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui diferensiasi produk, rating customer, dan content marketing terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan data penelitian yang diperoleh melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini beberapa customer Adeeva Gallery dan teknik pengambilan sampel dengan metode probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 customer. Berdasarkan hasil uji simultan (uji F) diperoleh nilai Fhitung > Ftabel yaitu 30,496 > 3,057 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan variabel diferensiasi produk, rating customer, dan content marketing mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Adeeva Gallery di shopee. Sedangkan hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa kualitas produk diperoleh hasil nilai thitung > ttabel yaitu 3,717 > 1,976 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan variabel diferensiasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Adeeva Gallery di shopee, dan variabel rating customer secara parsial diperoleh hasil nilai thitung > ttabel yaitu 2,609 > 1,976 dengan nilai signifikansi 0,010 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel rating customer secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Adeeva Gallery di shopee. Sedangkan variabel content marketing diperoleh hasil nilai thitung < ttabel yaitu 3,594 < 1,976 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel content marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Adeeva Gallery di shopee. Nilai R2 sebesar 37,3 %, sedangkan sisanya 62,3% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item