Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Social Media Marketing dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Domas di Kota Surakarta

RISWARDINI, Claudia Ipara and Cahyani, Rusnandari Retno and Sutopo, Arya Budi (2026) Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Social Media Marketing dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Domas di Kota Surakarta. Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_ HAL AWAL_2021081019 (1) (1).pdf Download (3MB)
	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_BAB I_2021081019.pdf Download (1MB)
	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_BAB II_2021081019_compressed.pdf Download (3MB)
	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_BAB III_2021081019.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_BAB IV_2021081019 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_BAB V_2021081019.pdf Download (696kB)
	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_DAFTAR PUSTAKA_2021081019 (2).pdf Download (2MB)
	Text CLAUDIA IPARA RISWARDINI_LAMPIRAN_2021081019 (1)_compressed (1)_compressed-compressed-compressed (2).pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, desain produk, social media marketing, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Batik Domas di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui teknik nonprobability sampling dengan pendekatan convenience sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berbasis Google Forms dengan skala Likert 1–5. Seluruh data diolah dan dianalisis menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25, melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel desain produk dan social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, keempat variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 35,177 > F tabel 2,47 dan nilai koefisien determinasi sebesar 58%. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi desain dan pemasaran digital dalam meningkatkan keputusan pembelian pada industri batik lokal. Implikasi penelitian ini dapat menjadi dasar pengembangan strategi pemasaran dan inovasi produk bagi pelaku usaha batik, serta membuka peluang bagi penelitian selanjutnya untuk menambahkan variabel lain di luar model penelitian ini.

Actions (login required)

View Item