Implementasi Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Melalui Tiktok pada Akun Batikindonesia.Idn

MARETA, Ebyghea El and Indreswari, Esfandani Peni and Wisudawanto, Rahmat (2026) Implementasi Strategi Integrated Marketing Communication (IMC) Melalui Tiktok pada Akun Batikindonesia.Idn. Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text Ebyghea El Mareta_Hal Awal_2023073003.pdf Download (2MB)
	Text Ebyghea El Mareta_BAB I_2023073003.pdf Download (1MB)
	Text Ebyghea El Mareta_BAB II_2023073003.pdf Download (2MB)
	Text Ebyghea El Mareta_BAB III_2023073003.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Ebyghea El Mareta_BAB IV_2023073003.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Ebyghea El Mareta_BAB V_2023073003.pdf Download (1MB)
	Text Ebyghea El Mareta_DAFTAR PUSTAKA_2023073003.pdf Download (1MB)
	Text Ebyghea El Mareta_LAMPIRAN_2023073003.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran, salah satunya melalui pemanfaatan platform TikTok sebagai media promosi, salah satunya melalui pemanfaatan platform TikTok sebagai media promosi yang interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) melalui akun TikTok @batikindonesia.idn dalam memasarkan produk batik. Penelitian menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batikindonesia.idn telah menerapkan delapan elemen Integrated Marketing Communication (IMC), yaitu periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran mobile, serta penjualan personal. Implementasi strategi tersebut didukung oleh integrasi horizontal, vertikal, internal, dan eksternal sehingga mampu menciptakan komunikasi pemasaran yang konsisten. Analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada pemanfaatan fitur interaktif TikTok, promosi, serta komunikasi dua arah dengan konsumen. Penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) melalui TikTok mampu mendukung efektivitas komunikasi pemasaran, meningkatkan brand awareness, memperkuat engagement, membangun kepercayaan konsumen, serta mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi komunikasi pemasaran digital yang lebih efektif melalui media sosial.

Actions (login required)

View Item