Analisis Strategi Integrated Marketing Sommunication pada Brand Launching Solo Safari

PRIHANTO, Achmad Syukri and Wisudawanto, Rahmat and Pratiwi, Dyah Retno (2026) Analisis Strategi Integrated Marketing Sommunication pada Brand Launching Solo Safari. Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text Achmad Syukri Prihanto_Hal.Awal_2024071030.pdf Download (2MB)
	Text Achmad Syukri Prihanto_Bab I_2024071030.pdf Download (1MB)
	Text Achmad Syukri Prihanto_Bab II_2024071030.pdf Download (1MB)
	Text Achmad Syukri Prihanto_Bab III_2024071030.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Achmad Syukri Prihanto _Bab IV_2024071030.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
	Text Achmad Syukri Prihanto_Bab V_2024071030.pdf Download (1MB)
	Text Achmad Syukri Prihanto_Daftar Pustaka_2024071030.pdf Download (1MB)
	Text Achmad Syukri Prihanto _Lampiran_2024071030.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi dalam pelaksanaan launching Solo Safari di Kota Surakarta sebagai nama baru kebun binatang Taman Jurug. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi komunikasi dalam memperkenalkan identitas merek baru Solo Safari. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Teknik penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, yaitu teknik pemilihan informan berdasarkan pertimbangan bahwa informan dianggap mengetahui permasalahan yang diteliti. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan teknik triangulasi sumber untuk menguji validitas data. Penelitian ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) dari Philip Kotler dan Kevin Lane Keller (2016) untuk melihat saluran media yang digunakan dalam launching Solo Safari. Untuk menganalisis tahapan brand launching, digunakan teori Leslie de Chernatony dan Malcolm McDonald yang menjelaskan bahwa peluncuran brand dilakukan secara bertahap dan strategis agar identitas brand dapat diterima oleh pasar. Tahapan brand launching meliputi brand planning, brand identity development, brand communication, market introduction, brand evaluation. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi brand launching Solo Safari telah melalui tahapan ideal dan memadukan delapan saluran komunikasi pemasaran utama, yaitu advertising, sales promotion, events and experiences, public relations and publicity, online and social media marketing, mobile marketing, direct and database marketing, serta personal selling. Strategi tersebut dinilai efektif dalam memperkenalkan nama baru Solo Safari dan meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), serta menarik minat kunjungan masyarakat yang menciptakan peningkatan pendapatan Solo Safari (purchase intention).

Actions (login required)

View Item