Analisis Strategi Pemasaran (Marketing Mix) dalam Mempertahankan Eksistensi Bisnis Toko Oleh-Oleh Khas Solo (Studi Kasus pada Era Jaya Oleh-Oleh Khas Solo)

Hardiyanti, Tia and Paningrum, Destina and Sutopo, Arya Budi (2025) Analisis Strategi Pemasaran (Marketing Mix) dalam Mempertahankan Eksistensi Bisnis Toko Oleh-Oleh Khas Solo (Studi Kasus pada Era Jaya Oleh-Oleh Khas Solo). Indonesian Journal of Innovation Studies, 26 (3). pp. 1-9. ISSN 2598-9936

	Text TIA HARDIYANTI_HAL AWAL_2021081008.pdf Download (1MB)
	Text TIA HARDIYANTI_BAB I-II_2021081008.pdf Download (605kB)
	Text TIA HARDIYANTI_BAB III-IV_2021081008.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text TIA HARDIYANTI_BAB V_2021081008.pdf Download (137kB)
	Text TIA HARDIYANTI_DAFTAR PUSTAKA_2021081008.pdf Download (247kB)
	Text TIA HARDIYANTI_LAMPIRAN_2021081008pdf.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Era Jaya, sebuah toko oleh-oleh lokal di Solo, dalam mempertahankan eksistensi usahanya di tengah persaingan pasar dan perkembangan era digital. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini, dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis didasarkan pada konsep bauran pemasaran 9P, yang mencakup product (produk), price (harga), place (tempat), promotion (promosi), people (orang), process (proses), physical evidence (bukti fisik), packaging (kemasan), dan payment (pembayaran). Temuan penelitian menunjukkan bahwa Era Jaya berhasil mengoptimalkan strategi produk dengan menawarkan berbagai macam oleh-oleh lokal, seperti abon dan aneka keripik, dengan mengedepankan cita rasa sebagai nilai jual utama. Strategi penetapan harga bersifat fleksibel dan disesuaikan dengan daya beli konsumen, sementara lokasi toko yang strategis dan mudah diakses turut mendukung jangkauan konsumen. Namun demikian, ditemukan beberapa kendala antara lain kondisi fisik toko yang kurang terawat serta pemanfaatan promosi digital yang masih minim. Oleh karena itu, penelitian inimerekomendasikan peningkatan fasilitas toko, pelatihan pelayanan pelanggan, serta penguatan strategi pemasaran digital. Strategi pemasaran 9P terbukti efektif dalam mendukung keberlanjutan usaha dan meningkatkan daya saing Era Jaya sebagai usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di sektor oleh-oleh lokal.

Actions (login required)

View Item