Strategi IMC (Integrated Marketing Communication) Humas dalam Kegiatan Promosi Universitas Pignatelli Triputra Surakarta

PUTRI, Mustika Perwita Titisari Purnama Eka and Wisudawanto, Rahmat and Putri, Sofia Ningsih Rahayu (2023) Strategi IMC (Integrated Marketing Communication) Humas dalam Kegiatan Promosi Universitas Pignatelli Triputra Surakarta. Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text Mustika Perwita_Hal. Awal_2020072002.pdf Download (3MB)
	Text Mustika Perwita_Bab I_2020072002.pdf Download (1MB)
	Text Mustika Perwita_Bab II_2020072002.pdf Download (1MB)
	Text Mustika Perwita_Bab III_2020072002.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Mustika Perwita_Bab IV_2020072002.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text Mustika Perwita_Bab V_2020072002.pdf Download (1MB)
	Text Mustika Perwita_Daftar Pustaka_2020072002.pdf Download (1MB)
	Text Mustika Perwita_Lampiran_2020072002.pdf Download (1MB)

Abstract

Universitas Pignatelli Triputra melakukan penerapan strategi IMC dalam kegiatan promosi. Tujuan dari penelitian ini menjelaskan penerapan strategi IMC (Integerated Marketing Communication) Humas dalam kegiatan promosi Universitas Pignatelli Triputra. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Metode pengumpulan data yang dilakukan dengan observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Universitas Pignatelli Triputra sudah melaksanakan 8 strategi IMC, yaitu iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), kegiatan dan pengalaman (events and experiences), hubungan masyarakat (public relations), pemasaran langsung (direct marketing), pemasaran interaktif (interactive marketing), pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth marketing) dan penjualan personal (personal selling). Dalam analisis SWOT ditunjukkan bahwa strategi iklan (advertising), kegiatan dan pengalaman (events and experiences), hubungan masyarakat (public relations), pemasaran langsung (direct marketing), dan penjualan personal (personal selling) efektif dalam mempromosikan Universitas Pignatelli Triputra. Strategi promosi penjualan (sales promotion), pemasaran interaktif (interactive marketing) dan pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth marketing) belum cukup mampu mempromosikan Universitas Pignatelli Triputra kepada masyarakat.

Actions (login required)

View Item