Strategi Integrated Marketing Communication Kusuma Sahid Prince Hotel Solo dalam Membangun Konsep The Truly Heritage Hotel

PARWATI, Dwi and Azis, Hasbullah and Wisudawanto, Rahmat (2016) Strategi Integrated Marketing Communication Kusuma Sahid Prince Hotel Solo dalam Membangun Konsep The Truly Heritage Hotel. Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text Dwi Parwati_Hal Awal_2022071006.pdf Download (3MB)
	Text Dwi Parwati_BAB I_2022071006.pdf Download (1MB)
	Text Dwi Parwati_BAB II_2022071006.pdf Download (1MB)
	Text Dwi Parwati_BAB III_2022071006.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Dwi Parwati_BAB IV_2022071006.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
	Text Dwi Parwati_BAB V_2022071006.pdf Download (1MB)
	Text Dwi Parwati_Daftar Pustaka_2022071006.pdf Download (1MB)
	Text Dwi Parwati_Lampiran_2022071006.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan Kusuma Sahid Prince Hotel Solo (KSPH) dalam membangun konsep The Truly Heritage Hotel. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teori yang digunakan mengacu pada IMC menurut Kotler dan Keller (2016), yang meliputi advertising, sales promotion, events and experiences, public relations and publicity, interactive marketing, mobile marketing, direct and database marketing, dan personal selling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KSPH telah menerapkan seluruh elemen IMC. Penerapan pada elemen advertising, interactive marketing, public relations and publicity, direct and database marketing, events and experiences, serta personal selling dinilai efektif sehingga perlu dipertahankan. Sementara itu, elemen sales promotion perlu ditingkatkan melalui program promosi bertema heritage yang lebih bervariasi agar konsep The Truly Heritage Hotel semakin dikenal.Sementara itu, pada elemen mobile marketing, hotel dapat mengoptimalkan penyampaian informasi dan promosi melalui perangkat seluler dengan mengoptimalkan website agar responsif terhadap perangkat mobile, memperbarui informasi secara berkala, serta menerapkan Search Engine Optimization (SEO) untuk meningkatkan visibilitas website kepada calon pelanggan. Secara keseluruhan, implementasi strategi Integrated Marketing Communication (IMC) yang dilakukan oleh KSPH mampu membangun konsep The Truly Heritage Hotel melalui penerapan berbagai elemen komunikasi pemasaran.

Actions (login required)

View Item