Penerapan Strategi IMC (Integrated Marketing Communications) pada "Sukoharjo Hybrid Expo 2022"

EKHSANDY, Nanding Arief and Putri, Sofia Ningsih Rahayu and Wisudawanto, Rahmat (2024) Penerapan Strategi IMC (Integrated Marketing Communications) pada "Sukoharjo Hybrid Expo 2022". Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text Nanding Arief Ekshandy_Hal. Awal_2019071018.pdf Download (2MB)
	Text Nanding Arief Ekshandy_Bab I_2019071018.pdf Download (1MB)
	Text Nanding Arief Ekshandy_Bab II_2019071018.pdf Download (1MB)
	Text Nanding Arief Ekshandy_Bab III_2019071018.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Nanding Arief Ekshandy_Bab IV_2019071018.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text Nanding Arief Ekshandy_Bab V_2019071018.pdf Download (1MB)
	Text Nanding Arief Ekshandy_Daftar Pustaka_2019071018.pdf Download (1MB)
	Text Nanding Arief Ekshandy_Lampiran_2019071018.pdf Download (2MB)

Abstract

Maraknya PHK masal yang dilakukan perusahaan-perusahaan besar secara sepihak karena menurunnya pendapatan akibat Covid-19 mengakibatkan Pemerintah Indonesia menyoroti fenomena ini. Pemerintah Kabupaten Sukoharjo melalui Dinas Koperasi, UKM, dan Perdagangan (DISKOPUMDAG) menggelar event “Sukoharjo Hybrid Expo 2022” untuk memperbaiki keadaan ekonomi khususnya pada masyarakat Kabupaten Sukoharjo. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan Integrated Marketing Communications (IMC) yang diterapkan oleh DISKOPUMDAG pada event tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dengan penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Sumber data yang didapatkan melalui wawancara dan observasi yang merupakan data primer, dan studi literatur yang merupakan data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keenam strategi yang dipaparkan oleh Kotler (2002), DISKOPUMDAG telah menerapkan lima strategi pada Sukoharjo Hybrid Expo 2022. Kelimanya tersebut yaitu, strategi periklanan berupa pemasangan flyer, baliho, dan iklan melalui sosial media. Strategi pemasaran langsung berupa tidak adanya batasan dari Pemerintah sehingga pelaku UMKM dapat secara langsung memasarkan produknya. Strategi promosi penjualan dan penjualan personal berupa diadakannya talkshow secara rutin pada jam tertentu setiap harinya dan DISKOPUMDAG mewajibkan para pelaku UMKM memasang katalog produk serta tanda pengenal produk. Strategi hubungan masyarakat berupa teratasinya permasalahan UMKM dengan event ini. Hasil penelitian yang didapatkan dianalisis menggunakan SWOT untuk mengidentifikasi apa saja kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancamannya dari masing-masing strategi yang telah diterapkan.

Actions (login required)

View Item