Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Heika Kopi Karanganyar

AFIFAH, Lutfiana and Kusumastuti, Anggit Dyah and Mutiasari, Annisa Indah (2026) Pengaruh Lifestyle, Brand Awareness dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Heika Kopi Karanganyar. Skripsi thesis, Universitas Sahid Surakarta.

	Text Lutfiana Afifah_hal awal_2021081024.pdf Download (18MB)
	Text Lutfiana Afifah_Bab I_2021081024.pdf Download (370kB)
	Text Lutfiana Afifah_Bab II_2021081024.pdf Download (313kB)
	Text Lutfiana Afifah_Bab III_2021081024.pdf Restricted to Repository staff only Download (403kB) \| Request a copy
	Text Lutfiana Afifah_Bab IV_2021081024.pdf Restricted to Repository staff only Download (507kB) \| Request a copy
	Text Lutfiana Afifah_Bab V_2021081024.pdf Download (333kB)
	Text Jianika Wahyu Diansya_Daftar Pustaka_2022021028.pdf Download (1MB)
	Text Lutfiana Afifah_lampiran_2021081024.pdf Download (24MB)

Official URL: https://journals.ubpd.ac.id/index.php/magisma/arti...

Abstract

Pertumbuhan industri kedai kopi di Indonesia yang semakin pesat menyebabkan persaingan usaha semakin kompetitif sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh lifestyle, brand awareness, dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian di Heika Kopi Karanganyar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lifestyle, brand awareness, dan preferensi konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa lifestyle, brand awareness, dan preferensi konsumen mampu menjelaskan 41,2% variasi keputusan pembelian, sedangkan 58,8% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengelola kedai kopi perlu meningkatkan strategi pemasaran yang sesuai dengan gaya hidup konsumen, memperkuat kesadaran merek, serta meningkatkan atribut produk sesuai preferensi konsumen untuk mendorong keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	lifestyle, brand awareness, preferensi konsumen, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Sosial, Humaniora dan Seni > Administrasi Bisnis
Depositing User:	Lutfiana Afifah
Date Deposited:	30 Sep 2026 03:15
Last Modified:	30 Sep 2026 03:15
URI:	https://repository.usahidsolo.ac.id/id/eprint/4224

Actions (login required)

View Item